Tajemství strategie: Dvojnásobný zisk, poloviční náklady
Proč některé značky rostou s lehkostí, zatímco jiné pálí rozpočet na aktivity, které spolu neladí? Odpověď se často skrývá v jediném slově: konzistence. Právě ta totiž vede k efektivitě, která se reálně propisuje do vyššího zisku a nižších nákladů. Nástrojem k jejímu dosažení je strategie – ne jako dokument do šuplíku,