Jak budovat značku, která prokazatelně zvyšuje tržby
Data o tom, jak značky rostou, tu máme desítky let. Říká se tomu Evidence-Based Marketing. Na Boost Clubu jsme ukázali, jak ho spojit s kreativou.
Ostatní články
Z design systému je kontextová aplikace pro celý brand. Molekula 2.0 v private alpha
V dubnu jsme popsali vizi agentic éry nejen pro marketingovou komunikaci. Nebyla to vize do šuplíku, už v té době jsme měli rozdělanou novou aplikaci na základech našeho design systému Molekula.
Teď je v private alpha, a není to jen nástroj na výrobu obsahu. Je to kontextový mozek vaší značky.
Měníme intuitivní marketing na systém
O Evidence-Based Marketingu jste už něco četli. Tohle ale není ten samý článek. 60 % CEO dnes vnímá marketing jako cost center, ne profit center. V téhle situaci EBM přestává být trendem a stává se fundamentem, na kterém se rozhodne, jestli vaše značka v příštích letech poroste, nebo ne. Creative
Pretext — banální otázka, která mění možnosti práce s typografií
Pretext ukazuje směr, kterým by se časem mohly vydat prohlížeče a CSS.
Kandidáti si vaši firmu už negooglí. Zeptají se AI. A ta odpoví po svém
Obraz vaší firmy jako zaměstnavatele dnes nevzniká jen z toho, co sami publikujete. Vzniká z toho, co o vás AI najde a jak si to poskládá dohromady. Výsledek pak může být zastaralý, nepřesný nebo zaměnitelný s konkurencí. A většina firem o tom zatím vůbec neví.
Není to teorie. Podle studie
Pokud vám jde o růst, purpose není priorita
Sám jsem pro značky purpose roky pomáhal stavět. Za hlavní motor růstu bych ho ale nikdy neoznačil. Ehrenberg-Bass Institute to potvrzuje: růst značky stojí na mentální a fyzické dostupnosti, ne na dobře formulovaném poslání. Otázka tedy není, jestli purpose dělat. Ale kdy, jak a s jakým očekáváním.
TL;DR
[Video] Molekula™️: základ agentic éry
Nejdřív kontext, pak agenti. Molekula drží jednu pravdu pro týmy dneska a autonomní AI zítra. Vibe-coding prototypů, generování kampaní i škálování sub-brandů, všechno nad jedním mozkem.
B2B je svět, kde kreativa „nedává smysl“. Dokud nezačnete měřit ty správné věci
V B2B marketingu je jedna věta, která se vrací pořád dokola: „Tady přece rozhodují fakta.“ A ano, na konci procesu většinou opravdu existuje tabulka. Výběrko, porovnání parametrů, případně business case. Jenže tohle je až poslední kapitola.
Většina značek v B2B dělá chybu v tom, že se dívá jen na konec
Proč je neutralita nejdražší emoce v marketingu
Strategie: Průměrná reklama a velký mediální rozpočet. Je to safe, jasně. Ale je to drahé. A zařadíte se mezi dalších 47 % reklam, které neurazí ani nenadchnou.
Reklama, která se snaží být přijatelná pro všechny, často skončí jako průměr pro nikoho.
Odvážný nápad má jasnou vizi v jedné větě, někoho pohorší
Pálíte peníze za AI, která vám tiše likviduje milionovou hodnotu značky
AI dnes zrychluje skoro všechno. Jenže s rychlostí přichází vedlejší efekt: tichá eroze značky a nekonečno „variant reality“. Bez pevného rámce se obsah, design i komunikace začnou rozjíždět do všech směrů.
Všichni v boardu teď mluví o AI efektivitě. Designéři generují varianty rychleji než kdy dřív, developeři promptují v Cursoru