Web pro Hyundai: Nejlepšími ambasadory brandu jsou zaměstnanci

Boost employer brandingu 

V konkurenčním automobilovém průmyslu se Hyundai Motor Manufacturing Czech dlouhodobě snaží pozvednout svou značku zaměstnavatele a nalákat špičkové talenty.

Společnost klade důraz na moderní pracovní prostředí, pořád zlepšuje pracovní podmínky a rozšiřuje benefity, což jí vyneslo prestižní ocenění Zaměstnavatel roku.

Předchozí kariérní web už nevyhovoval současným potřebám. Zároveň chyběl atraktivní vizuální obsah, který by autenticky prezentoval přátelskou atmosféru výrobních provozů.

My jsme stáli před výzvou navrhnout nový kariérní web, který bude vizuálně zajímavý, funkční a snadno ovladatelný.

Cíl: nalákat (nejen) mladé talenty 

Hlavním cílem bylo vybudovat atraktivní employer branding společnosti Hyundai prostřednictvím nového kariérního webu.

Naším úkolem bylo podpořit vnímání společnosti Hyundai jako zajímavého
a perspektivního zaměstnavatele. A prostřednictvím webu nalákat i novou generaci talentů. 

Další výzvy, které nás čekaly: 

• UX, UI design i textový obsah webu musí oslovit různé cílové skupiny.
• Usnadnit podání žádosti, tedy eliminace „odpadlíků“. V minulosti se totiž stávalo, že některé zájemce zbytečně složitý a zdlouhavý proces odradil.
• Propojit web s HR systémem Hyundai pro efektivnější práci.
• Zajistit dlouhou životnost webu, aby technologicky i designově kariérní web stárnul co nejpomaleji.
• Vytvořit uživatelsky komfortní CMS systém, který umožní v co největší míře aktualizaci webu bez pomoci vývojáře.

Z jakého konce jsme to vzali

1. Udělali jsme segmentaci kandidátů

Chtěli jsme být co nejvíc atraktivní pro schopné zaměstnance s různým zaměřením, proto jsme spolu s klientem nejdřív udělali segmentaci cílových skupin. Klient nám dal k dispozici i konkrétní persony (Pan a Paní zodpovědní, Milovník pravidel, Autíčkář, Nadšenec do technologií, Ten, kdo se hledá),
se kterými pracujeme napříč webem.

Jako samostatné cílové skupiny jsme si definovali:

• studenty středních škol,
• vysokých škol,
• absolventy,
• a učitele, se kterými Hyundai komunikuje v rámci různých spoluprací.

Další uchazeče jsme rozdělili podle zaměření na sekci:

• výroby,
• kvality,
• nákupu,
• plánování prodeje,
• financí
• a administrativy.

Pro každou z těchto skupin jsme vytvořili samostatnou podstránku, protože je zajímá jiný typ informací a jsou zvyklí komunikovat odlišným způsobem.

2. Zaostřili jsme na zaměstnance

Nedílnou součástí webu jsou fotky a videa, které boří typické představy
o výrobním průmyslu a ukazují přátelskou atmosféru závodu. Jako ambasadory značky jsme zapojili zaměstnance a důraz klademe na atmosféru ve firmě a vztahy.

Pořídili jsme 30 originálních fotek a natočili jsme 15 krátkých videí o délce 30 až 90 sekund, které zachycují zkušenosti zaměstnanců Hyundai na různých pozicích v různých divizích napříč celou společností.

Zajímavostí je, že videa nejsou skriptovaná. Zaměstnanci z Hyundai spontánně odpovídali na naše otázky, a to jsme rovnou zachycovali na kameru. Pak jsme videa ve střižně upravovali a vybírali ty nejzajímavější části. Tento postup není obvyklý, ale pomohl nám docílit mnohem větší autenticity.  

Tematické zaměření videí je pestré. Obsahově jsme videa nepojali jen jako prezentaci typových pozic, ale jsou třeba taky o tom, jak probíhá testování vozů nebo studentská stáž, o firemních benefitech, společných aktivitách včetně CSR nebo taky o tom, jak vnímají práci v automobilce Hyundai ženy. V hero videu
na homepage zase můžeme vidět záběry jak z výroby, tak kanceláří, lekcí jógy
nebo skvělé závodní jídelny, kde se kromě klasických českých a evropských jídel každý den servíruje i korejské menu.

Všechna videa jsme přizpůsobili i pro použití na web a sociální sítě. Připravili jsme je včetně anglických titulků, aby se dostala k co nejširšímu publiku.

Aby vznikl co nejpřirozeněnšjí obsah podporující hodnoty společnosti:

• Začali jsme obhlídkami v Hyundai pro návrhy lokací.
• Spolu s klientem jsme vybrali zaměstnance, kteří se před fotoaparátem
  a kamerou cítili uvolněně.
• Vytvořili jsme prezentaci s naší vizuální představou scén, osvětlení a prostředí.
• Z důvodu efektivity jsme měli na place dva natáčecí štáby, které pracovaly souběžně.

3. Do parády jsme si vzali i webcopy

I textový obsah webu jsme s klientem vytvářeli tak, aby potenciální kandidáty co nejlíp oslovil. Klient nám dodal základní texty, my jsme je přeskupili, rozdělili do různých sekcí a upravovali. 

Tón komunikace jsme nastavili o něco víc neformální, než bývá v případě podobných kariérních webů zvykem, ale zároveň natolik formálně, aby Hyundai jako zaměstnavatel působil důvěryhodně.  

4. Zjednodušili jsme podávání přihlášek

Kandidátům umožňujeme přihlášení k pracovní nabídce doslova na pár kliků. Ptáme se jen na informace, které skutečně potřebujeme s tím, že vše ostatní počká až na osobní pohovor. Povinné údaje jsou jenom dva – jméno a e-mail. Telefon, zaškrtnutí, odkud se o pozici dozvěděli, vložení životopisu nebo odkazu na LinkedIn je nepovinné.

Cílem je uchazečům přihlášení ulehčit, aby proces úspěšně dokončili a co nejdřív se mohli stát součástí týmu.

Někdy se ale stává, že zájemce o práci zrovna nenajde otevřenou pozici, která ho zaujme. Aby pozornosti HR oddělení žádný talent neunikl, možnost nechat na sebe kontakt jen tak, komunikujeme na několika místech webu.

5. Zefektivnili jsme správu kandidátů

Web propojili s HR systémem Recruitis, který zefektivňuje proces vystavení inzerátu i následnou správu kandidátů. HR týmu Hyundai tak usnadňuje každodenní práci. Pozice nemusí přidávat a editovat v administrativním rozhraní webu, všechno vyřeší přímo v Recruitisu, ve kterém jsou zvyklí pracovat. Provedené změny se navíc propíší velmi rychle.  

6. Klient může web aktualizovat sám

Kariérní web jsme postavili na modulárním CMS Strapi, což umožňuje jeho snadnou aktualizaci a přizpůsobení. Klient už nemusí každou drobnost zadávat developerům a může si upravovat skoro všechno interně. Podle slov klienta je administrace webu intuitivní.

Moderní prezentace a autentický obsah

Nové kariérní stránky a vizuální obsah úspěšně zprostředkovali jedinečnou kulturu společnosti Hyundai. Jaké jsou konkrétní přínosy spolupráce z pohledu Hyundai? 

• Moderní prezentace firmy prostřednictvím webu, videí i fotek,
• zvýšení povědomí o Hyundai jako skvělém pracovišti,
• autentický obsah oslovující talenty v regionu,
• zapojení zaměstnanců jako ambasadorů značky.

Potřebujete kariérní web nebo náborovu kampaň? Dejte vědět, rádi vám pomůžeme.